جامعة سوهاج تمنح الباحثة “هبة خضيري” الدكتوراه لبحث مميز حول إعلانات الموشن جرافيك

كتبت/ بسمله الرعمي 

منحت جامعة سوهاج اليوم الباحثة هبة الله محمد عبده خضيري، المدرس المساعد بقسم الإعلام، درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى، عن رسالتها التي تناولت “سيميائية إعلانات الفيديو موشن جرافيك عبر اليوتيوب وتأثيرها على انتباه وتذكر الشباب”.

وأوصت لجنة المناقشة بنشر الرسالة بين الجامعات المصرية نظرًا لأفكارها المبتكرة في تحليل الإعلانات الرقمية.

استعرضت الدراسة تأثير عناصر الموشن جرافيك المرئية والسمعية في إعلانات اليوتيوب على سلوك الشباب، مشيرة إلى كيفية استخدام الدلالات السيميائية لتعزيز انتباه المشاهدين وزيادة قدرتهم على التذكر.

وقدمت تحليلاً دقيقًا للأبعاد الرمزية وتأثيرها على تشكيل قرارات المستهلكين.

كما دعت الدراسة إلى تعزيز مهارات المسوقين في التحليل السيميائي من خلال ورش عمل، واقترحت اعتماد التحليل كأداة لتقييم الإعلانات، خاصة في مجال شركات الاتصالات، لضمان توافقها مع هوية العلامة التجارية وتفادي التأثيرات السلبية على الجمهور.

أشارت الدراسة إلى أهمية دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي لابتكار استراتيجيات تكاملية بين العناصر السيميائية الحركية والمحتوى الإعلاني، بما يسهم في تحقيق الأهداف التسويقية وإثارة المشاعر المستهدفة.

وفي الختام، أوصت الباحثة بالتعاون البحثي بين الأكاديميين والممارسين لتطوير نظريات إعلانية فعالة، مع التأكيد على اختبار الإعلانات قبل نشرها لقياس قدرتها على جذب الانتباه وتعزيز التذكر، وتعديل الاستراتيجيات التسويقية بناءً على النتائج.